Чому японці проти реклами фільму «Месники»

Фільм «Месники» з'явився в кінотеатрах Росії ще навесні, і був із захопленням зустрінутий любителями коміксів. Однак до Японії фільм прийшов через майже півроку, і відразу ж був зустрінутий негативно. Причиною такого ставлення стала попередня реклама фільму, частиною якої став слоган «Гей, Японія, це кіно» - саме його потенційні глядачі визнали образливим і навіть расистським.

Подібна реклама зазнала осуду не тільки з боку простих японців, але і культурних діячів цієї країни. Один з популярних японських письменників - Т. Яхагі, відмовився йти на перегляд стрічки і навіть назвав одного з персонажів «мерзотником», мотивувавши це тим, що в коміксах 40-50 років ХХ століття даний герой без докорів сумління вбивав японців. Творці фільму відповіли письменнику, зазначивши, що японці нарівні з нацистами дійсно були негативними персонажами в коміксах, але до «Месників» це не має ніякого відношення.

Японський портал Kotaku опублікував слова колумніста Т. Одадзіми, який порівняв подібний підхід американців з підходом перших колоністів, які свого часу освоювали Америку, заявляючи «Гей, аборигени, це культура». Також колумніст висловив надію на те, що даний фільм не матиме успіху у жителів Японії.

Деякі глядачі все ж виступили на захист фільму, вважаючи, що такий скандал йому тільки на руку, і що оцінювати стрічку потрібно не по слогану, а по тому, яку художню цінність картина із себе представляє. На одному з японських інтернет-форумів навіть розгорілася суперечка, в якому одна сторона вважає, що слоган і взагалі реклама «Месників» - справа рук японських піарників, які таким способом вирішили привернути увагу до фільму.

Японські таблоїди відреагували на скандал з гумором: вони опублікували рекламу одного з нових фільмів з ремаркою - «Гей, Голлівуд, це японське кіно». Як відреагують японські глядачі на «Месників», знятих у США за коміксами Marvel, стане відомо тільки після підрахунку касових зборів.