Коли і як з'явився бренд Calvin Klein

Майбутній дизайнер Кельвін Кляйн народився в Нью-Йорку 19 листопада 1942. З раннього дитинства хлопчик виявляв інтерес до малювання і моді. Мама водила сина з собою в ательє і магазини одягу, він бачив і процес, і результат роботи модельєрів. Поступово у Кельвіна формувався смак і він все більше захоплювався модною тематикою, підтримував розмови жінок про тканини і фасонах. Завдяки бабусі, хлопчик навчився шити на швейній машинці, і тоді він переконався, що хоче стати модельєром.

Куди вступати вчитися Кельвіном - було очевидно. У 18 років він одним з кращих закінчив Вищу Школу мистецтв, а потім, на початку 1960-х, вступив до Технологічний Інститут Моди (Fashion Institute of Technology). Паралельно з навчанням в інституті Кельвін проходив практику в ательє, набираючись досвіду розкрою одягу, ще він був підмайстром у різних дизайнерів, а малюючи портрети перехожих на вулиці, відточував свої графічні навички.

У 1968 році Кельвін Кляйн і його давній друг Баррі Шварц вирішили заснувати бренд Calvin Klein. Кляйн відповідав за творче начало - розробку моделей одягу, а Шварц повністю взяв на себе всю комерційну частину. Першим внеском у розвиток бізнесу були 10 тисяч доларів, які пішли на оренду приміщення під ательє в одному з готелів міста та на обладнання.

Одного разу власник бутіка, що розташовувався в тому ж готелі, помилився кнопкою в ліфті і потрапив в студію-ательє Кляйна. Він був настільки вражений талантом молодої людини, що негайно зробив замовлення модельєру на 50 тисяч доларів. Ім'я Кельвіна Кляйна стає впізнаваним, про нього друкують в модних журналах, а сам він активно працює над новими фасонами.

У перший час своєї роботи модний будинок Calvin Klein спеціалізувався на випуску тільки чоловічого одягу. У 1970 році орієнтація фірми змінилася, і Кляйн почав розробляти і жіночий одяг. Саме він адаптував класичний чоловічий костюм для носіння жінками. А ще він задав моду на найближчі 10 років, представивши жіноче двобортне пальто-бушлат (PeaCoat) з широкими лацканами.

У той час Calvin Klein був уже зразком ідеальної американської моди, в 1973-му він навіть отримав престижну премію Coty за «витончену й бездоганно зшитий одяг». Після неї була колекція хутряних виробів і аксесуарів, але Кляйну хотілося чогось нового.

У 1978 році Кельвін Кляйн перетворив джинси з повсякденного недорогого одягу на витвір мистецтва, в апофеоз стилю. Марка презентувала громадськості перші дизайнерські джинси, які підкреслюють фігуру, стрункість ніг, покращують силует. Ці джинси були верхи молодіжної моди і ознакою відмінного смаку, люди, що носили їх, відчували себе сексуальними і привабливими. У той же час Кляйн задав ще одну певну хвилю моди, розмістивши шкіряний лейбл на задній кишені джинсів.

У 1982 році Кельвін Кляйн розробив колекцію чоловічої нижньої білизни, яку буде актуально ще багато десятиліть. Широка резинка різних кольорів з великим написом Calvin Klein з тих пір є елементом стилю, її не приховують, а, навпаки, виставляють напоказ. Коли Кляйна звинуватили в тому, що в рекламі нижньої білизни для чоловіків занадто багато сексуальності, він відповів: «Я створюю цю білизну, щоб люди відчували себе в ньому сексуальними. Це нормально ».

У 1992 році Кляйн знову потряс Америку, випустивши лінію одягу «унісекс». На рекламних плакатах були зображені Кейт Мосс і репер Марки Марк зі схожими фігурами і стрижками, напівоголені. Підлітки та молодь сприйняли цю колекцію на ура, з радістю надягаючи на себе стильні і незвичайні речі.

Компанія Calvin Klein тим часом посилено розвивалася, з маленького ательє вона перетворилася в багатомільйонну імперію. Скандальна репутація мала місце бути, але, може, саме вона привела бренд до світового визнання і шаленої популярності: бутіки Calvin Klein продовжують відкриватися, підкоряючи все більше сердець.