ЯК знайти еластичність попиту :: Управління бізнесом

Споживчий попит визначає товарну пропозицію, оскільки саме власні потреби спонукають покупців платити. Динаміка цього явища обумовлюється безліччю факторів, тому при будь-яких змінах необхідно знайти еластичність попиту.

Інструкція

Є відома фраза «Попит народжує пропозицію», яка в трьох словах відображає ринкові відносини виробник / споживач. Чим більше вимагає покупець, спираючись на тенденції моди, бажання слідувати за прогресом, власні естетичні та фізичні потреби і т.д., тим більший обсяг продукції випускає підприємство. І навпаки, як тільки попит падає, компанії-виробники намагаються переключитися на інший товар або повністю змінити асортимент.

Щоб стежити за змінами попиту і заздалегідь прорахувати їх, потрібно оперативно проводити економічний аналіз, зокрема, розраховувати еластичність. Розрізняють еластичність попиту за ціною, доходу, а також перехресну еластичність.

Можна виділити декілька чинників, які впливають на рішення виробників підвищити або знизити ціну. Це поява або зникнення товарів-конкурентів або замінників, зміна сезонів (продукти харчування, одяг, спортивні аксесуари та ін.), Термін зберігання і т.д. Еластичність попиту за ціною розраховується у вигляді коефіцієнтів двома способами: точковим і дуговим.

Точковий метод передбачає знання ціни початку періоду і функції попиту, а також правил диференціювання. Коефіцієнт еластичності дорівнює математичному відношенню між двома величинами: E = F '(x) • x / F (x), де: x - ціна-F (x) - функція попиту за ціною-F '(x) - перша похідна функції попиту.

Дугову еластичність можна знайти тільки в тому випадку, якщо у вашому розпорядженні є дані за цінами початкового та кінцевого періоду і відповідним обсягами продукції. На графіку функції попиту ви побачите дугу, обмежену цими значеннями, звідси і назва. Отже, формула дугової еластичності виглядає наступним чином: E = (V2 - V1) / ((V2 + V1) / 2): (P2 - P1) / ((P2 + P1) / 2), де: V1 і V2 - обсяги продукції на початку і наприкінці дуги-P1 і P2 - початкова та кінцева ціни.

Еластичність по доходу визначається не цінами, а доходом покупця. Ця величина залежить від рівня достатку, ступеня потрібності (розкіш або предмет першої необхідності) і т.д. Цей показник еластичності визначається співвідношенням обсягів товару і доходу: E = (V2 - V1) / ((V2 + V1) / 2): (D2 - D1) / ((D2 + D1) / 2), де: D1 і D2 - доходи на початок і кінець розрахункового періоду.

Важко зустріти на ринку унікальний товар. Як правило, у кожного є аналог або доповнюючий продукт, тісно пов'язаний з ним. Наприклад, взаємозамінними є вершкове масло і маргарин, а взаємодоповнюючими - комп'ютер і комп'ютерна миша. Зміна ціни на один з таких товарів неминуче впливає на попит іншого, це називається перехресною еластичністью: E =? V /? P • P / V, де: P - ціна одиниці одного товару-V - об'єм попиту другого товару.