Щорічно 6 липня відзначається Всесвітній день поцілунку. Це свято зародився наприкінці ХIХ століття у Великобританії. Статус міжнародної події він отримав кілька десятиліть тому, коли був затверджений Організацією Об'єднаних Націй.
Всесвітній день поцілунку відзначається в різних країнах, у тому числі і в Росії. У багатьох містах проходять цікаві акції, конкурси, змагання, флешмоби та ін. Часто серед учасників розігруються призи. У Росії 6 липня у 2012 році традиційно проводився всеросійський молодіжний флешмоб «Наймасовіший поцілунок». Однією з цілей була спроба встановити новий світовий рекорд.
Крім всеросійського молодіжного флешмобу, в різних містах пройшли й інші, не менш яскраві заходи. У Саратові цей день запам'ятався також конкурсом на саму закохану пару. Цей захід проходив у два етапи.
Першим був конкурс на найдовший поцілунок. Другий етап полягав у тому, що переможці першого змагання повинні були розповісти історію свого знайомства. Суддями в цьому конкурсі були глядачі. Саме вони вибрали найромантичніших закоханих. Переможцями стали п'ять пар, вони отримали безкоштовні квитки в кінотеатр «Піонер».
У Тюмені у всеросійському флешмобі «Наймасовіший поцілунок» взяли участь близько трьох тисяч осіб. Захід проходив на набережній річки Тури. Учасникам потрібно було вишикуватися парами так, щоб вийшла фраза «Я люблю Тюмень». Ті, у кого не було пари, прийшли на набережну зі спеціальними стікерами-сердечками і могли підійти до будь-якого з таким же стікером і попросити дозволу на поцілунок.
У Нижньому Новгороді флешмоб «Наймасовіший поцілунок» був організований на вулиці Велика Покровська. У заході взяли участь більше п'ятдесяти чоловік. Там же проводився конкурс на звання самої пристрасної пари. У ньому змагалися шість пар. Переможці виграли безкоштовний похід в кіно.