Святкування Джулая - відносно недавно виникла в Болгарії традиція. Все почалося з того, що кілька молодих людей, натхненні піснею July Morning з вийшов в 1971 році альбому британської групи Uriah Heep, вирішили зустріти перший липневий світанок на морському березі. У другій половині вісімдесятих років ідея стала набувати популярності. Учасники дії, перш збиралися на першому причалі порту «Варна-Схід», вирішили, що решта чорноморське узбережжя нічим не гірше. Відомо, що в 1986 році святкування Джулая в селі Камен Бряг, що став згодом одним з популярних місць зустрічі липневого світанку, було вже досить багатолюдним. Інше культове місце святкування Джулая - село Варвара, де знаходиться «Залізне дерево», що залишився з часів зйомок фільму «Велике нічне купання» болгарського режисера Бінки Желязкова.
З плином часу Джулай, колишній спочатку традицією хіпі, перетворився на молодіжний літній свято, не прив'язаний до певної субкультури. В рамках цієї події відбуваються концерти болгарських і закордонних музичних колективів. Частим гостем свята був і залишається Джон Лоутон, колишній вокаліст Uriah Heep, що знімає з 2008 року серію документальних фільмів, присвячених історичним місцям і традиціям Болгарії, під загальною назвою «Джон Лоутон представляє».
Учасники свята збираються на пляжах чорноморського узбережжя Болгарії вже 30 червня, щоб зустріти не тільки ранок, але і попередній йому вечір. Незважаючи на те, що існує ряд популярних місць, таких як Варна, Бургас, Камен Бряг, Созопол, Чорноморець і Варвара, Джулай святкують в будь-якому місці на березі моря. Всю коротку літню ніч серед наметів і багать звучить музика професійних і аматорських груп, а на світанку лунає July Morning. Біля Камен Бряг мерія Каварни влаштовує музичний фестиваль, що триває до восьми годин першого липневого ранку.