Що спричинить за собою заборону реклами алкоголю в друкованих виданнях

Нова редакція закону «Про рекламу» набере чинності з 23 липня 2012 року. Реклама будь-яких алкогольних напоїв буде заборонена. Це, на думку Руденського, допоможе запобігти масовій алкоголізацію населення. Але так як практично всі виробники алкогольних напоїв заплатили за рекламу вперед, перехідний період з припинення просування алкогольної продукції триватиме до 1 січня 2013 року.

Після повного припинення реклами виробники алкогольної продукції зможуть заощадити величезні гроші, які вони платили засобам масової інформації за просування своєї марки алкоголю.

При цьому відомі марки алкогольних напоїв будуть продаватися в таких же обсягах. Відсутність реклами не знизить рівень продажів. У якісної алкогольної продукції сформувалося коло споживачів, яким реклама для покупки тієї або іншої марки напою не потрібно.

Алкогольна продукція невідомих марок буде продаватися в тому ж обсязі. Так як вартість алкоголю при відсутності бренду завжди значно нижче. Це приверне певне коло покупців, яким неважливо, яку марку вони будуть вживати, аби ціна була прийнятною.

Від заборони реклами постраждають тільки засоби масової інформації, бюджет яких був заснований на просуванні алкогольної продукції. За попередніми оцінками фахівців рекламний ринок втратить прибуток у кілька мільярдів рублів.

Деякі сайти існують тільки на доходи від реклами алкогольної продукції. При повній забороні на просування алкоголю вони просто лопнуть, як мильні бульбашки, або будуть змушені оформити реєстрацію за межами Російської Федерації і продовжувати займатися тим, чим вони займалися до внесення поправок в закон «Про рекламу».

Більшість керівників ЗМІ вважають, що від відсутності реклами алкогольної продукції пити менше не стануть. Реклама - це, перш за все, просування брендів, конкуренція, а не залучення нових споживачів. Проте лікарі-наркологи дотримуються зовсім іншої думки. Алкоголізм в Росії значно помолодшав. Зокрема зловживання пивом перевищила всі розумні межі. Відсутність реклами допоможе значно скоротити кількість нових алкоголіків серед осіб молодого віку. До того ж, реклама алкогольної продукції негативно впливає на психіку осіб, раніше зловживали алкоголем, які знайшли в собі сили і перемогли згубну звичку, а таких в країні кілька мільйонів.