Як оцінюється обсяг рекламного ринку в Росії

У грошовій оцінці обсяг рекламного ринку Росії за перше півріччя 2012 року склав 138 млрд р. (Без урахування ПДВ), що на 13% більше в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. У 1 кварталі 2012 року за попередніми даними аналітиків очікувалося зменшення активної діяльності рекламників. Однак, всупереч прогнозам, обсяг рекламного ринку за січень-березень збільшився на 14% і склав 61-62 млрд р. (Без урахування ПДВ).

Збільшення витрат на рекламу відбулося в основному за рахунок телереклами, які склали 31,1-31,6 млрд рублів. У другому кварталі 2012 року цей сектор рекламного ринку виявився менш вдалим, за цей період він збільшився всього лише на 6% (і на 8% - за все півріччя).

Ринок зовнішньої реклами також уповільнив темпи зростання. Так, в 1 кварталі дохід рекламників цього сектора зріс на 12% (до 8-8,3 млрд р.), У порівнянні з аналогічним періодом минулого року, а в другому кварталі на 8% (до 11-11,1 млрд р. ). Це більшою мірою пов'язано із забороною в Москві реклами на будівельних сітках і транспарантах-перетяжках.

Незважаючи на скептично налаштованих аналітиків по відношенню до реклами на радіо, доходи цього сектора рекламного ринку за січень-березень 2012 року зросли на 19% і склали 2,4-2,6 млрд р, а за квітень-червень на 27%, склавши 3 , 8 млрд р.

Доходи від реклами видавців столичних і федеральних журналів за 1 квартал не змінилися, а за 2 квартал незначно зросли на 2%, склавши 2,8-2,9 млрд р. Сектор ж рекламних видань показав негативну цифру - доходи власників скоротилися на 3%.

Найбільше зростання обсягу рекламного ринку спостерігався в сегментах контекстної та медійної реклами в інтернеті, на кабельних і супутникових каналах. Обсяг ринку контекстної інтернет-реклами за перше півріччя зріс більш ніж на 50%. Швидкими темпами йде розвиток indoor-реклами (розміщення аудіо- та візуальної інформації рекламного характеру в супермаркетах і торгових центрах).