ЩО таке кобрендінг? :: Наука

Кобрендінг - об'єднання зусиль, кооперація або злиття двох або більше фірм для організації нового бренду і випуску спільного продукту. Кінцева мета процесу - розширення клієнтської аудиторії, зростання обсягів продажів і зниження витрат на просування.
Кобрендінг виник у Сполучених Штатах в 30-х роках минулого століття і дозволив вижити в період депресії багатьом дрібним і великим фірмам, що об'єднав зусилля у виробництві та реалізації своїх товарів.

Умови успішного об'єднання брендів

У сучасному світі кобрендінг (коктейль брендів) охоплює все більш широкі сфери господарської діяльності. Часто таке партнерство дозволяє успішно розвиватися скооперуватися компаніям, виробляти абсолютно унікальні товари або послуги.

У Росії кобрендінг сьогодні найчастіше здійснюють банки з торговими мережами, авіакомпаніями або сервісними організаціями, спільно випускаючи дисконтні або спеціальні кредитні та дебетові карти.

Щоб кобрендінг дав хороший результат, продукти фірм повинні володіти схожим набором якостей, взаємовигідно доповнювати і рекламувати один одного. Тоді новий товар або послуга в очах споживачів мають вже більш високий статус і привабливість. Користуючись цим, компаньйони часто піднімають вартість продукту.

Як здійснюється кобрендінг

Один із способів його реалізації - розміщення одним виробником на своєму продукті логотипу іншого бренду, репутація якого буде додатковим додатковим стимулом до покупки.

Хорошим прикладом служить серія ноутбуків Acer-Ferrari. Спираючись на репутацію Ferrari як зразка потужності, швидкості, краси і технологічності, комп'ютерний гігант в особі компанії Acer переніс сприйняття цих якостей на модельний ряд своїх моделей ноутбуків. Щоб посилити схожість в оформленні корпусів, були використані традиційні кольори гоночного Ferrari - червоний, жовтий і т.д.

У підсумку обидві скооперуватися компанії отримали додаткові доходи, а покупці ноутбуків - можливість підкреслити свою індивідуальність і статусність.

За аналогією з Acer-Ferrari схожий кобрендинговий хід використав свого часу Asus в зв'язці з Lamborghini.

Інший метод кобрендінга - створення нового продукту. Його використовують зазвичай дві компанії з суміжних областей виробництва.
Успішні приклади такої кооперації - мобільні телефони Sony Ericsson або потужний і технологічний автомобіль-родстер Mercedes-Benz SLR McLaren.

Не менш удачливим виявився і бренд Adidas, чиї кросівки з фірмовим малюнком протектора від Good Year вже не один рік змушують покупців тягнутися за гаманцями. Не відстають від німецького бренду і конкуренти - у Puma теж є моделі взуття Ducati і Ferrari.