Наприкінці вісімдесятих років ХХ століття знадобилося нове визначення, під яке могла б потрапляти не зовсім типова рок-музика. Відразу кілька груп, в їх числі Stooges, Green River і навіть U2, почали експериментувати з гітарними партіями, роблячи їх все більш запеклими по виконанню і похмурими за звучанням. Вокалісти додавали надриву в свої голоси, автори пісень перетворювали тексти в згустки депресії. Так з'явився гранж - щось неприємне, але при цьому не позбавлене ліричності. У світі рок-музики зародився новий течія, і йому була спіткає недовга, але яскраве життя.
Справжню популярність гранжу принесла Nirvana - культова американська група Курта Кобейна, який закінчив згодом життя самогубством (цілком у стилі гранж). Пісня Smells Like Teen Spirit, що вийшла в 1991 році у складі альбому Nevermind, стала апологетом альтернативного року, названого гранжем, а Курт Кобейн був названий музичними критиками «голосом покоління».
Всесвітня фанатська істерія з гранжу не закінчилася зі смертю Кобейна і поступовим сходженням нанівець тих нечисленних груп, що грали в цьому музичному стилі. У дев'яності роки гранж переродився в справжню молодіжну субкультуру, основою якої став особливий стиль одягу. Його ідеологією стала підліткова любов до бунту: головним принципом гранжу було проголошено поєднання непоєднуваного.
Першим занароджену модну тенденцію підхопив і розвинув дизайнер Марк Джейкобс. У 1993 році він вивів на подіум моделей, одягнених як бомжі: у рваних джинсах, футболках з необробленими краями рукавів, безрозмірних фланелевих сорочках. Невід'ємною частиною стилю стали важкі армійські черевики, особливо ефектно смотревшиеся на тендітних дівчат.
Сучасні прихильники гранжу, вони ж - противники гламуру, черпають натхнення в секонд-хендах. На вулицях цих хлопців можна впізнати по нарочито недбалому виду. Довге волосся без зачіски та укладки, затерта одяг, масивна взуття, аксесуари анархістської або пацифістської тематики. Прихильники цієї субкультури вважають, що зовнішність в людині - не головне, і демонструють цей постулат всіма доступними способами.