ЯК провести піар кампанію :: Робота і кар'єра

Піар-кампанія - Комплексний захід, під час якого в рамках єдиної концепції та відповідно до одного загальному плану використовуються різні технології впливу на громадську думку в різних цільових аудиторіях. Це формування іміджу тієї чи іншої людини, продукту, послуги і т.д.

Вам знадобиться

- комп'ютери і ноутбуки з виходом в інтернет;
- телефони;
- щоденники;
- поліграфічна продукція (візитки, листівки, буклети тощо);
- сувенірна і промо-продукція (вироби з логотипом, пробники тощо);
- приміщення для проведення заходів.

Інструкція

Досліджуйте, ідентифікуйте стан цільової аудиторії. Глибоко проаналізуйте настрій і очікування представників спільнот. На даному етапі важливий психологічний підхід.

Визначте проблемні ситуації, які можуть виникнути при проведенні піар-кампанії. Знайдіть логічну опору, на якій будуватиметься піар-кампанія. Проаналізуйте так званий піар-ландшафт - безліч взаємопов'язаних акцій у сфері суспільних відносин, спрямованих на одну цільову аудиторію. Пам'ятайте, що вашу компанію повинні помічати і відрізняти від інших. Отже, тут уже потрібно творчий підхід.

Приділіть увагу «режисурі» комунікацій, організації групової поведінки. Тут потрібен соціальний підхід.

Спроектуйте і розплануйте кампанію. Фахівці називають це «програмуванням» піар-кампанії. Зверніть увагу на такі позиції, як стратегічне планування (виділіть основну та проміжні цілі і подивіться на кампанію «Поглядом верховного головнокомандувача»). При цьому приділіть належну увагу і оперативному планом-в даному випадку стратегічні цілі будуть конкретизовані в певних часових рамках і розподілені по циклах розвитку і сходами вирішення маркетингових завдань.

Зафіксуйте необхідні типи піар-звернень та каналів доставки інформації до аудиторії (подивіться на піар-компанію «поглядом командуючого фронтом»).

Складіть план-графік і ситуативний план, який допоможе вам вирішувати несподівано виникаючі завдання (подивіться на піар-компанію «поглядом командира роти або взводу»). Зафіксуйте час організації компанії, місце її проведення, фінансування, склад виконавців тощо.

Оцініть проміжні результати. Основні методи - соціологічне опитування, моніторинг ЗМІ, формування фокус-груп (по 12-15 осіб) і навіть просто метод спостереження. Скоректуйте подальші дії в залежності від підсумків.